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VOGUE在成都遇见“新面孔”“新时尚之都”如何定义时尚新潮流?
2021-09-01 06:41    来源: 未知      点击:

  纵观成都与时尚产业的一系列化学反应,一个特征十分明显:成都正在成为传统时尚品牌进行新一轮探索的试验场。

  经过前期在VOGUE club线日,《服饰与美容VOGUE》将VOGUE#你好新面孔#Open Casting线下体验活动落地成都。这是该活动继上海之后的第二站,据康泰纳仕集团市场营销部负责人庄帏舜所说,透过此次活动,希望让更多人看到VOGUE新面孔的同时,也透过VOGUE,看到成都的新面貌。

  成都在时尚谱系中的定位正在发生跃升。www.49350.com,就在上个月,在上海大获成功后,DIOR在成都当代美术馆举办国内第二场“克里斯汀·迪奥,梦之设计师”展览。再往前,无论是今年6月在成都当代影像馆举办的全新DIOR ROSE高级珠宝系列发布会,还是去年7月AIR DIOR在成都开设首个限时精品店,均显示出DIOR作为蓝血时尚品牌的代表与成都的加速贴近。

  纵观成都与时尚产业的一系列化学反应,一个特征十分明显:成都正在成为传统时尚品牌进行新一轮探索的试验场。

  在庄帏舜看来,成都的时尚氛围非常独特,“在休闲当中有一种非常高级的氛围”。一边是不断出现的新兴本地品牌、设计师,另一边是非常多时尚品牌的活动,新和老的碰撞下,既为时尚产业输送新鲜血液,又为城市创造与众不同的时尚特质。按照他的说法,“成都是不停发生事情的地方”,这将是时尚产业的“大势所趋”。

  去年,VogueBusinessinChina在成都发布《新时尚之都指数报告》(2020版)(下称《报告》)。根据《报告》内容,在除北上广深之外的12座中国城市中,成都“时尚力”指数最高、综合实力最强,是当之无愧的新时尚之都。

  据《报告》统计,成都在细分文化领域具有强大的市场优势。比如,在潮鞋领域,成都2019年全年在有货Yoho!平台上销量排名第一;在复古风领域,成都的“古着+城市名”关键词笔记篇数第一;在汉服领域,成都汉服热爱者数量在全国Top50城市中人数第一;在潮玩领域,成都的泡泡玛特实体店(含自动售卖点)也居于第一……

  在时尚品牌加速转型的当下,成都为面向细分领域的各类探索提供了一个城市级的背景板。

  去年,日本著名设计师品牌山本耀司在成都开了首家潮牌咖啡店Y’s by Yohji Yamamoto。其不仅带动了新一波“服装+咖啡”的风潮,同时也是时尚品牌开展品牌引领完整生活风格的一次重要尝试。

  在成都完成类似“混搭”的还有爱马仕。今年5月,爱马仕在成都开启“爱马仕运动”快闪活动的全球首站,并专门搭建了一座名为“HermèsFit”的健身馆。在其背后,时尚行业新刮起一股“运动风”——再一次,成都成为时尚品牌探索创新的“前沿阵地”。

  如果说传统时尚品牌将成都作为其品牌新品类接触市场的试验场,那么,新兴产业更将成都作为扩大市场影响力的“必争之地”。

  同样在今年5月,潮玩品牌X11在成都开设西南首店。作为新零售独角兽企业KK集团继KK馆、KKV、The Colorist之后推出的又一品牌,X11首次从东部沿海城市调头向西就选择了成都。这并非KK集团首次对成都投以青眼——去年,KKV在成都落地首个旗舰店,就是其全国范围内推出的首个独栋店铺。在疫情影响下,其首月销售额依然超过500万元。

  与X11类似的还有潮玩品牌TOP TOY,其先一步将西南首家梦工厂店落在成都。有媒体评价,在泡泡玛特的成功经验之后,潮玩品牌正掀起在成都的“跑马圈地热”。从某种意义上来说,在书店、汉服等小众时尚先后在成都找到一席之地后,潮玩同样可能迎来在成都的“高光时刻”。

  成都敢于消费、喜欢尝鲜的消费习惯已被反复提及。数据显示,今年1~7月,成都实现社会消费品零售总额5331.1亿元,同比增长22.4%,增速分别高于全国、全省1.7、0.1个百分点。

  而对于正经历模式创新、业态创新的时尚产业,成都建构的一套包容新事物、鼓励新尝试的机制,恰能成为其发展的土壤。

  就在不久前,上海中商数据和成都零售商协会联合发布《成都首入品牌研究(2021·半年度)》报告。据其统计,2019年成都商业各项指数约为上海的一半,而2020年增长至上海的65%,差距进一步缩小;而今年上半年,成都共计引进296家各类首店,仅次于上海、北京,其中,全国首店37家。

  更深入的分析指出,场景创新类首店成为成都首店增长的重要来源。场景创新类首店是指在原业态基础上、适当加入其他业态比例,形成那个功能创新、业态复合的新业态、新消费、新场景。其不仅能提供新购物体验,也能推动店铺多元化发展。

  此前接受《每日经济新闻》记者采访时,场景研究室创始人吴声曾指出,成都本身就是一个由大量的“唯一”建构的地域文化。而通过对细分领域进行场景化打造,成都个性化与多样性所造就的城市“隐藏菜单”能够被看见,从而为商业新物种发展提供大量的可能性。

  从某种意义上来说,这也构成成都时尚力的基础——各类时尚品牌能与在地需求实现精准对接,新尝试也能更快找到发展的路径。

  在接受Vogue Business in China采访时,无论是新式酒吧Lotus主理人,还是买手店Dressing For Fun的老板,无一不透露出成都年轻人对消费的热情。他们强调个性,追求设计感,并形成彼此相互识别的大量社群。

  这一点,对于眼下的时尚产业格外宝贵。作为盈展数字商娱主席、策划上海TX淮海|年轻力中心的司徒文聪曾指出,“只有留住了城市最年轻的消费力,城市的发展动能才能源源不断。”

  事实上,在时尚品牌眼中的成都,已不仅是商业重要阵地,更是时尚力与年轻力的融合场,为其发展提供新能量。

  正如康泰纳仕集团市场营销部负责人庄帏舜指出,成都拥有经典与创新,精致与多元,优雅与充满活力并存的城市精神。《服饰与美容VOGUE》将新篇章活动落在成都,正是期望能够为中国城市的“时尚力”与“青年力”注入全新定义。

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